Μοντέλο Lasswell: τα στοιχεία της επικοινωνίας
Το μοντέλο Laswell είναι ένα κατασκεύασμα που επέτρεψε να μελετήσει τη μαζική επικοινωνία , καθώς και τα συστατικά και τα αποτελέσματά του σε διαφορετικά ακροατήρια. Αρχικά, το μοντέλο προοριζόταν να προσφέρεται ως εργαλείο για την ταξινόμηση μελετών στη μαζική επικοινωνία, καθώς και για την ανάλυση των μεταβλητών που καθορίζουν τη μετάδοση ενός μηνύματος. Ωστόσο, αυτό το μοντέλο έχει δημιουργήσει μια σειρά από πολύ χρήσιμες έννοιες για την ανάλυση των επικοινωνιακών πράξεων εν γένει, πέρα από τη μαζική επικοινωνία.
Σε αυτό το άρθρο θα δούμε τι είναι το μοντέλο Laswell , πώς συνέβη και ποια είναι τα βασικά στοιχεία του.
- Σχετικό άρθρο: "Οι 28 τύποι επικοινωνίας και τα χαρακτηριστικά τους"
Το μοντέλο Lasswell: τι είναι η επικοινωνία;
Στη δεκαετία του 1940, ο Αμερικανός κοινωνιολόγος Harold Lasswell ανέπτυξε ένα μοντέλο που επέτρεψε την κατανόηση της επικοινωνιακής διαδικασίας με τρόπο καινοτόμο για το πρώτο μισό του 20ου αιώνα.
Πολύ προσεκτικά αναλύθηκαν τα κανάλια μέσω των οποίων γίνεται η επικοινωνία και συνειδητοποιεί ότι η μετάδοση οποιουδήποτε μηνύματος ρέει μέσω διαφορετικών συσκευών, δεδομένου ότι βυθίζονται σε μια πολυφωνική κοινωνία με πολλαπλά ακροατήρια .
Επιπλέον, σημειώνει ότι, παρόλο που η μαζική επικοινωνία εμφανίστηκε μονόδρομα στα περισσότερα κανάλια, το κοινό μπορεί επίσης να διαδραματίσει ενεργό ρόλο στη διαδικασία , πράγμα που σημαίνει ότι είναι δυνατό να κλείσουμε τους επικοινωνιακούς κύκλους που φαίνονται μονομερείς.
Όταν ο Lasswell μελέτησε τα μηνύματα που ανταλλάσσονται στα διάφορα κανάλια επικοινωνίας, ο ίδιος ρώτησε τον εαυτό του: «Ποιος είπε τι, σε ποιο κανάλι, σε ποιον και με ποιο αποτέλεσμα;», «Ποιος παίρνει τι και πώς;».
- Ίσως σας ενδιαφέρει: "Ενεργός ακρόαση: το κλειδί για την επικοινωνία με τους άλλους"
Αρχές και ιστορία
Παρόλο που δεν το κατοχύρωσε ούτε το ισχυρίστηκε ως δικό του, το μοντέλο πήρε το όνομά του, αφού έγινε δημοφιλές το 1948, ύστερα από τη δημοσίευση ενός άρθρου με τίτλο «Η δομή και η λειτουργία της επικοινωνίας στην κοινωνία». Για τον ίδιο λόγο, θεωρείται συχνά ότι αυτό το κείμενο θεμελίωσε το μοντέλο. Στην πραγματικότητα, ο Laswell θεωρείται ένας από τους πατέρες της πολιτικής ψυχολογίας και, μεταξύ άλλων, βοήθησε να εδραιωθούν οι μελέτες μαζικής επικοινωνίας, καθώς και η διάδοσή τους.
Ωστόσο, οι δημοσιεύσεις που προηγήθηκαν είναι εκείνες που πραγματικά επέτρεψαν να θέσουν τα θεμέλιά του. Ομοίως, υπάρχουν διαφορετικές απόψεις για το ποιος ή ποιος ήταν εκείνος που ανέπτυξε αυτό το μοντέλο. Για παράδειγμα, ορισμένοι συγγραφείς το αποδίδουν στον John Marshall ? άλλοι συγγραφείς το αποδίδουν τόσο στον Lasswell όσο και στον Marshall.
Σε κάθε περίπτωση, τόσο σε θεωρητικό όσο και σε μεθοδολογικό επίπεδο, το μοντέλο αυτό επηρέασε σημαντικά τους διάφορους κλάδους: μελέτες επικοινωνίας, πολιτικές επιστήμες, επικοινωνία, δίκαιο, φιλοσοφία, ψυχολογία, οικονομία, ανθρωπολογία. Συγκεκριμένα, ήταν δυνατό να εδραιωθεί ο στόχος της έρευνας στη μαζική επικοινωνία, που είναι να προσδιοριστεί ποιος και με ποιες προθέσεις έχει πει τι, σε ποιον και με ποιες επιπτώσεις.
Τα στοιχεία και η διαδικασία επικοινωνίας
Ένα από τα συμφραζόμενα στοιχεία γύρω από τα οποία το μοντέλο αυτό είναι δημοφιλές είναι η πρόθεση να μειώσουν τα κενά επικοινωνίας μεταξύ της κοινωνίας των πολιτών και της κυβέρνησης . Αυτό θα μπορούσε να επιτευχθεί μέσω ενός εναλλακτικού καναλιού που δεν εξυπηρετούσε μόνο την μονομερή ενημέρωση, αλλά ήταν χρήσιμο για την επίτευξη αμοιβαίας επικοινωνίας.
Αλλά, ποια ήταν τα διαθέσιμα κανάλια επικοινωνίας; Εμφανίσεις, ταινίες, τηλεόραση, ραδιόφωνο. Με λίγα λόγια, τα κανάλια που καθιερώνουν μονομερή επικοινωνία, με ό, τι δεν ήταν κλειστοί κύκλοι. Στη συνέχεια τίθεται το ενδεχόμενο να προωθηθεί ένα νέο: ακαδημαϊκή έρευνα. που θα μπορούσε να χρησιμεύσει ως μέσο ή επικοινωνιακή πλατφόρμα για την κοινωνία.
Κατά τη διάρκεια του Δευτέρου Παγκοσμίου Πολέμου, ο Laswell συμμετείχε σε ένα πρόγραμμα επικοινωνίας στο οποίο ήταν υπεύθυνος για τη μελέτη των ομιλιών του Χίτλερ σε σχέση με το ακροατήριό του. Αυτή η μελέτη έγινε με προσοχή τόσο λεκτικά όσο και μη λεκτικά στοιχεία επικοινωνίας , ακολουθώντας τη γραμμή των ερωτήσεων για το τι, ποιος, πώς και με ποιο αποτέλεσμα.
Για πρώτη φορά το κοινό είχε ενεργό ρόλο στην ανάλυση της επικοινωνιακής διαδικασίας: μέσω των σπουδών τους, ο λόγος άρχισε να μην φαίνεται ως μονολόγος, αλλά ως πράξη όπου οι ακροατές παράγουν επίσης ένα αποτέλεσμα στην ίδια ομιλία .
Σύμφωνα με τον Lasswell, η μαζική επικοινωνία όχι μόνο επιδιώκει να μεταφέρει πιστά και αντικειμενικά ένα γεγονός, αλλά προχωρά περισσότερο. Μεταξύ των σκοπών της είναι:
- Αναφέρετε τα πιο πρόσφατα παγκόσμια και τοπικά γεγονότα.
- Ερμηνεύστε αυτά τα γεγονότα μέσα από μια συγκεκριμένη ιδεολογία.
- Αντίκτυπος στην ερμηνεία του κόσμου των θεατών.
Στοιχεία επικοινωνίας και επίπεδα ανάλυσης
Στον τομέα της μαζικής επικοινωνίας, είναι συνηθισμένο να αναλύονται τα φαινόμενα με βάση μια σειρά ερωτήσεων που αναφέρονται σε διαφορετικά επίπεδα ανάλυσης με επικοινωνιακά συστατικά για ένα. και ότι προέκυψαν ακριβώς από το μοντέλο Laswell. Επιπλέον, από αυτές, ο Laswell δήλωσε ότι κάθε διαδικασία επικοινωνίας έχει διαφορετικά στοιχεία: πομπός, περιεχόμενο, κανάλι, δέκτης, εφέ .
1. Ανάλυση περιεχομένου (τι;)
Η ανάλυση περιεχομένου αντιστοιχεί στην επικοινωνιακή συνιστώσα του περιεχομένου ή του μηνύματος. Πρόκειται για τα επικοινωνιακά ερεθίσματα προκύπτουν από το άτομο που εκδίδει το μήνυμα .
2. Ανάλυση ελέγχου (ποιος;)
Το επίπεδο της ανάλυσης ελέγχου αντιστοιχεί στο επικοινωνιακό στοιχείο "ποιος;". Με άλλα λόγια, είναι ο αποστολέας: το πρόσωπο που δημιουργεί ένα μήνυμα ή επικοινωνιακό ερέθισμα και που αναμένει μια απάντηση από τον παραλήπτη.
3. Ανάλυση του μέσου (πώς;)
Το επικοινωνιακό στοιχείο "πώς;" Μπορεί να αναλυθεί από τη μέση ή το κανάλι, μέσω του οποίου μεταδίδεται το μήνυμα . Αυτός είναι ο τρόπος με τον οποίο το περιεχόμενο μεταβαίνει από τον αποστολέα στον παραλήπτη.
4. Ανάλυση του κοινού (σε ποιον;)
Η διάσταση ανάλυσης του κοινού επιτρέπει την απάντηση στην ερώτηση για το ποιος είναι ο παραλήπτης. δηλαδή το άτομο που αναμένεται να λάβει το μήνυμα του αποστολέα . Αυτό το ερώτημα και η διάσταση της ανάλυσης είναι θεμελιώδεις στις μελέτες για τη μαζική επικοινωνία, καθώς τόσο το μήνυμα όσο και το κανάλι εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από τον τρόπο με τον οποίο είναι ο δέκτης.
5. Ανάλυση των αποτελεσμάτων (για τι;)
Στην ανάλυση των αποτελεσμάτων ή των αποτελεσμάτων της επικοινωνίας, διερευνάται μέσω της ερώτησης ¿γιατί; Πρόκειται για την ανάλυση του κατά πόσο έχουν εκπληρωθεί ή όχι οι στόχοι της μετάδοσης ενός συγκεκριμένου μηνύματος. και αν όχι, τότε μελετάται το αποτέλεσμα αυτής της μετάδοσης. Για τον Lasswell, όλη η επικοινωνία έχει αποτέλεσμα, ανεξάρτητα από το αν είχε αρχικά σχεδιαστεί ή όχι , και αυτό καθορίζει τη δομή της μαζικής επικοινωνίας.
Βιβλιογραφικές αναφορές:
- Rodriguez, Α. (2018) Μοντέλο Lasswell: από τι συνίσταται, στοιχεία, πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα. Ανακτήθηκε στις 24 Ιουλίου 2018. Διατίθεται στο //www.lifeder.com/modelo-lasswell/.
- Sapienza, Ζ., Iyer, Ν. & Veenstra, Α. (2015). Ανάγνωση του μοντέλου επικοινωνίας του Lasswell προς τα πίσω: Τρεις ακαδημαϊκές παρανοήσεις. Mass Communication and Society, 18: 5, 559-622.
- Narula, U. (2006). Μοντέλα επικοινωνίας Ατλαντικός: Ινδία.
