Τι σημαίνει το πορτοκαλί χρώμα στην ψυχολογία;

Το πορτοκαλί χρώμα είναι ένα από τα δευτερεύοντα χρώματα που σχετίζεται με το εξωτικό, τη διασκέδαση και τον ενθουσιασμό. Αλλά όχι μόνο αυτό. Η ψυχολογία των χρωμάτων έχει προτείνει διαφορετικές έννοιες και αποτελέσματα ανάλογα με τη συγκεκριμένη απόχρωση του πορτοκαλιού, καθώς και διαφορετικές χρήσεις.

Σε αυτό το άρθρο θα δούμε τι είναι και τι σημαίνει το πορτοκαλί χρώμα σύμφωνα με την ψυχολογία του χρώματος , καθώς και ορισμένες χρήσεις στην ψυχολογία των καταναλωτών.

• Σχετικό άρθρο: "Ψυχολογία του χρώματος: έννοια και περιέργεια χρωμάτων"

Η ψυχολογία του χρώματος

Η σχέση μεταξύ των χρωμάτων και των ψυχικών και υποκειμενικών διαδικασιών μας έχει μελετηθεί για μεγάλο χρονικό διάστημα, όχι μόνο από την ψυχολογία, αλλά και από τη φιλοσοφία, τη φυσική και άλλους τομείς της γνώσης.

Μεταξύ των προτάσεων που προέκυψαν από αυτές τις μελέτες είναι η ιδέα ότι τα χρώματα είναι ένα ενεργό μέρος του περιβάλλοντος μας, με το οποίο είναι προικισμένα με μια σειρά εννοιών. Τα τελευταία δίνουν σχήμα και ταυτόχρονα είναι μια αντανάκλαση των αντιλήψεων και των συναισθημάτων μας .

Επιπλέον, είναι έννοιες που έχουν προκύψει από την πολιτισμική μας αλληλεπίδραση με τα χρώματα. Δηλαδή, σύμφωνα με τα χρώματα καθορίστηκαν από διαφορετικές ανθρώπινες κοινωνίες , σε σχέση με τα φαινόμενα της φύσης, ο καθένας αποκτούσε ένα ιδιαίτερο νόημα, καθώς και τη δυνατότητα ενεργοποίησης συναισθημάτων, σκέψεων και ψυχοφυσικών επιδράσεων.

Οι πρωτοπόροι στον τομέα αυτό είναι οι μελέτες που έγιναν στις αρχές του 1800 από τον Γερμανό μυθιστοριογράφο και επιστήμονα Johann Wolfgang von Goethe, ο οποίος υιοθέτησε τις θεωρίες του Νεύτωνα για την αποσύνθεση του φωτός, να αναλύσει τα ηθικά αποτελέσματα των χρωμάτων καθώς και τα διανοητικά χαρακτηριστικά , παραδοσιακό και καθεστώς ανάλογα με το πλαίσιο.

Στη σύγχρονη εποχή αναγνωρίζονται οι μελέτες της Eva Heller, που μας λέει για παράδειγμα ότι το πορτοκαλί χρώμα ήταν δημοφιλές στην Ευρώπη μέχρι που η μετανάστευση και οι πόλεμοι έφεραν τους καρπούς από την ανατολή. Με τον ίδιο τρόπο, προτείνει όλα τα χρώματα έχουν νόημα όχι μόνο πολιτιστικό αλλά και ψυχολογικό , και είναι επίσης ένα νόημα που μπορεί να ποικίλει εάν τα χρώματα συνδυάζονται μεταξύ τους.

Πώς παίρνετε το πορτοκαλί;

Με την αποσύνθεση του ηλιακού φωτός σε ένα γυάλινο πρίσμα παράγονται διαφορετικά μήκη κύματος τα οποία με τη σειρά τους παράγουν μια σειρά από χρώματα: ιώδες, μπλε, πράσινο, κίτρινο, πορτοκαλί και κόκκινο. Από αυτά προέρχονται τρεις συνδυασμοί χρωματιστών φώτων που μπορούν να αναδημιουργήσουν λευκό φως. Αυτά τα φώτα είναι πράσινα, μπλε-ιώδη και κόκκινο-πορτοκαλί, τα οποία θεωρούνται πρωταρχικά χρώματα. Τα παραπάνω είναι γνωστά ως ο νόμος του μείγματος των χρωμάτων του φωτός, ή επίσης ως το Σύστημα RGB (Κόκκινο, Πράσινο, Μπλε), το Σύνθετο Σύνθετο ή η Τριχρωμική Διαδικασία.

Ωστόσο, υπάρχει ένας άλλος τρόπος να αναλυθούν τα χρώματα. Αυτός είναι ο ουσιαστικός νόμος του χρώματος, που ονομάζεται επίσης σύστημα CMYK (κυανό, ματζέντα, κίτρινο, κλειδί) ή διαδικασία διαδικασίας, ο οποίος είναι ο νόμος που έχει επιτρέψει τη δημιουργία μελανιών και την αναπαραγωγή έγχρωμων εικόνων, επομένως είναι η πλέον χρησιμοποιούμενη.

Από αυτό το νόμο προέρχονται τα κύρια χρώματα κόκκινο, κίτρινο και μπλε. Τα τελευταία είναι τα μόνα που δεν παράγονται από το μείγμα άλλων, αλλά ότι ναι μπορούν να αναμειχθούν μεταξύ τους για να δημιουργήσουν όλες τις αποχρώσεις που το ανθρώπινο μάτι μπορεί να εκτιμήσει.

Από την άλλη πλευρά, τα χρώματα βιολετί, πράσινο και πορτοκαλί είναι γνωστά ως δευτερεύοντα χρώματα, αφού προέρχονται από το μείγμα των πρωτογενών. Όπως συμβαίνει με άλλα χρώματα, το πορτοκαλί έχει ένα ευρύ χρωματικό εύρος, δηλαδή αποτελείται από διαφορετικούς τόνους και κάθε ένα από αυτά μπορεί να αντιπροσωπεύει διαφορετικά στοιχεία.

Τι σημαίνει το πορτοκαλί χρώμα;

Οι διαφορετικές αποχρώσεις του πορτοκαλιού έχουν σχέση με τα χαρακτηριστικά, τις στάσεις, τα κίνητρα και τα συναισθήματα της προσωπικότητας . Αποτελεί κυρίως χαρά, ενθουσιασμό και διασκέδαση. Έχει επίσης σχέση με το εξωτικό, το οποίο δεν δημιουργεί ευχαρίστηση για όλους τους ανθρώπους.

Σχετίζεται με την κοινωνικότητα, την πρωτοτυπία, την εξωστρέφεια, τη δραστηριότητα ή τον ενθουσιασμό και την εγγύτητα. Από την άλλη πλευρά, μερικοί από τους τόνους του πορτοκαλί αντιπροσωπεύουν την υπερβολικά εντυπωσιακή, επιπόλαιη και συμβατική στάση. και άλλοι τόνοι αντιπροσωπεύουν επίσης την ανεπάρκεια και τον κίνδυνο.

Ομοίως, το πορτοκαλί έχει συσχετιστεί με την επιθυμία και την αισθησιασμό. Ο συνδυασμός του με το γκρι προκαλεί ταυτόχρονα διακριτικότητα και εξωστρέφεια ? και το μείγμα μεταξύ πορτοκαλί και λευκό προκαλεί το εντυπωσιακό και ταυτόχρονα το μέτριο. Αυτό το τελευταίο μέρος της θεωρίας του Heller λέει ότι υπάρχει ένας συγκεκριμένος συνδυασμός χρωμάτων που έχει αντίθετα και αντιφατικά αποτελέσματα σε ψυχολογικό επίπεδο. Από πολιτιστική άποψη έχει χρησιμοποιηθεί συχνά στον Βουδισμό και σε σχέση με τον Προτεσταντισμό.

• Ίσως σας ενδιαφέρει: "Τι σημαίνει το χρώμα μαύρο στην Ψυχολογία;"

Στην ψυχολογία των καταναλωτών

Κάτι που έχει μελετήσει η ψυχολογία είναι το πώς οι διαφορετικές μάρκες βασίζουν την επικοινωνία τους με τον καταναλωτή μέσω μιας συμβολής των σχημάτων και των χρωμάτων . Ξεκινούν από την ιδέα ότι η χρήση χρωμάτων καθορίζει σε μεγάλο βαθμό την επιτυχία του μηνύματος. δεδομένου ότι τα χρώματα προκαλούν διαφορετικά συναισθήματα ανάλογα με τα χαρακτηριστικά του κοινού-στόχου. Δηλαδή, το χρώμα επηρεάζει ακόμη και τις αποφάσεις μας, έτσι είχε σημαντικές επιπτώσεις στην ψυχολογία του καταναλωτή.

Συγκεκριμένα, στην ψυχολογία των καταναλωτών, έχουν συνδεθεί πορτοκαλί, κόκκινο και κίτρινο χρώμα η διέγερση της όρεξης και των γεύσεων , έτσι έχουν χρησιμοποιηθεί για να διαφημίσουν διαφορετικά τρόφιμα και αλυσίδες εστιατορίων.

Σχετικά με αυτό, η ψυχοφυσική ψυχολογία του χρώματος έχει βρει τη σχέση ανάμεσα στο έντονο πορτοκαλί χρώμα και την γλυκιά γευστική εμπειρία. Ζεστά χρώματα όπως το κίτρινο, το κόκκινο και το πορτοκαλί προκαλούν μια θετική απάντηση αγοράς τη σύνδεσή του με την αισιοδοξία .

Βιβλιογραφικές αναφορές:

• Álvarez, Ο. (2011). Η επιρροή του χρώματος στις προτιμήσεις των καταναλωτών. Calasanz Observatory Magazine, 2 (4): 228-246.
• Heller, Ε. (2004). Ψυχολογία του χρώματος. Πώς τα χρώματα δρουν στα συναισθήματα και στη λογική. Συντάκτης: Gustavo Gili: Ισπανία.
• Llorente, C. (2018). Συγκριτική ανάλυση της χρωματογραφικής συμβολής στη διαφήμιση. Nike στην Κίνα και στην Ισπανία. Ακαδημία Vivat. Journal of Communication, 142: 51-78.
• Martínez, Α. (1979). Ψυχολογία του χρώματος. Δυναμικό πλαστικό. 35:37. Ανακτήθηκε στις 12 Σεπτεμβρίου 2018. Διατίθεται στο //www.raco.cat/index.php/Maina/article/view/104120.
• Romero, JV και Serrano, ML. (1968). Τα χρώματα επηρεάζουν τη γεύση; Interamerican journal of psychology, 2 (3): 144-157.
• Valdez, Ρ. And Mehrabian, Α. (1994). Επιδράσεις του χρώματος στα συναισθήματα. Journal of Experimental Psychology: Γενικά, 123 (4): 394-409.

Work with color : The ART of color psychology! (Μαρτιου 2024).