Οι 28 τύποι διαφήμισης: διάφοροι τρόποι για τη διαφήμιση ενός προϊόντος
Αντιλαμβανόμαστε με τη διαφήμιση του συνόλου των στρατηγικών που εκτελούνται από ένα θέμα ή μια οντότητα, προκειμένου να αποκτήσουν ορισμένους ανθρώπους να ενεργούν ή να σκέφτονται με κάποιο τρόπο. Γενικά, αυτό που επιδιώκεται με αυτό το μέσο είναι την αγορά ή την απόκτηση ενός αγαθού ή μιας υπηρεσίας , αν και χρησιμοποιείται επίσης για την προώθηση ιδεολογιών και τρόπων σκέψης σε διάφορα θέματα.
Οι στρατηγικές αυτές μπορούν να υλοποιηθούν με πολλαπλούς τρόπους και με διαφορετικούς στόχους. Με άλλο τρόπο, μπορούμε να βρούμε διαφορετικούς τύπους διαφήμισης να κατηγοριοποιηθούν σύμφωνα με διαφορετικά κριτήρια. Σε αυτό το άρθρο θα αναφέρουμε μερικά από τα πιο γνωστά.
1. Τύποι διαφήμισης ανάλογα με τον στόχο
Μπορούμε να βρούμε διαφορετικούς τύπους διαφήμισης ανάλογα με τον στόχο που έχει ο οποίος το κάνει, αυτός είναι ο στόχος που επιδιώκεται από την εν λόγω διαφήμιση. Με αυτή την έννοια βρίσκουμε διαφορετικές τυπολογίες.
1.1. Εμπορική διαφήμιση
Ένας τύπος διαφήμισης στην οποία ο θεατής καλείται να ενεργήσει αποκτώντας ένα προϊόν ή ένα αγαθό είτε άμεσα είτε αναβληθείσα. Το πρώτο θα κινητοποιηθεί με τη χρήση πειστικών στοιχείων όπως η περιορισμένη διαθεσιμότητα ή προσωρινή μείωση της τιμής του. Είναι ένα από τα πιο κοινά.
1.2. Πρωτοποριακή διαφήμιση
Υποτύπος εμπορικής διαφήμισης. Αντιμετωπίζουμε τον τύπο διαφήμισης που προσπαθεί να προωθήσει και να δημιουργήσει ζήτηση για ένα νέο αγαθό ή υπηρεσία που δεν υπάρχει ακόμη στο κοινωνικό επίπεδο που είναι απαραίτητο. Επιδιώκει να συνειδητοποιήσει ότι χρειαζόμαστε αυτό το νέο προϊόν τύπου , συχνά μέσω της δικαίωσης των αξιών.
1.3. Ανταγωνιστική ή συγκριτική διαφήμιση
Αναφέρεται στο είδος της διαφήμισης που συνήθως εκτελείται με προϊόντα που η κοινωνία ήδη θεωρεί απαραίτητα και στα οποία υπάρχει ανταγωνισμός. Προσποιείτε ότι τα πλεονεκτήματα του διαφημιζόμενου προϊόντος τηρούνται, προσπαθώντας να ξεχωρίσω σε σχέση με τον ανταγωνισμό και συχνά συγκρίνοντάς το άμεσα. Είναι ένας από τους τύπους εμπορικής διαφήμισης που αναφέρεται στα προϊόντα.
1.4. Ενίσχυση της διαφήμισης
Θεωρείται ως τέτοιο το είδος της διαφήμισης που αποσκοπεί στην ενίσχυση του γεγονότος ότι έχει αποκτήσει ένα προϊόν ή αγαθό, υπενθυμίζοντας τα χαρακτηριστικά του προσφερόμενου και Ενίσχυση της αίσθησης της ικανοποίησης των πελατών της επιλογής σας . Μπορεί να διευκολύνει τη διαφήμιση στο εμπορικό σήμα.
1.5. Θεσμική / εταιρική διαφήμιση
Αυτός ο τύπος διαφήμισης δεν έχει ως άμεσο στόχο να μας πουλήσει ένα προϊόν, αλλά να δημιουργήσει προσδοκίες που καθιστούν τον οργανισμό ή την επιχείρηση καλές και επιθυμητές, έτσι ώστε μελλοντικοί πελάτες να έρχονται στο μέλλον. Δημιουργία εικόνας μάρκας Περισσότερο από ένα καλό ή μια υπηρεσία, ο διαφημιζόμενος αναγγέλλει τον εαυτό του.
1.6. Δημόσια υπηρεσία διαφήμισης
Αυτός είναι ο τύπος της διαφήμισης που δεν σκοπεύει να διαφημίσει ένα προϊόν ή να ευνοήσει τη διαφήμιση σε ένα εμπορικό σήμα, αλλά να δημιουργήσει μια αλλαγή στάσης ή να ευαισθητοποιήσει την κοινωνία σε κάποιο θέμα . Για παράδειγμα, η δημοσίευση ανακοινώσεων σχετικά με την πρόληψη και την αναφορά βίας ή εκφοβισμού από εταίρους ή διαφήμισης που επιχειρεί να ευαισθητοποιήσει τους καταναλωτές σχετικά με τους κινδύνους από τη χρήση ναρκωτικών.
2. Ποιος είναι για; Τύποι σύμφωνα με τον στόχο
Αν ταξινομούμε τους τύπους διαφήμισης ανάλογα με τον τύπο του κοινού ή τον στόχο στον οποίο απευθύνεται, μπορούμε να βρούμε διαφορετικές ταξινομήσεις.
2.1. Διαφήμιση B2B
Από την επιχείρηση στις επιχειρήσεις (B2B αναφέρεται στο "Business to Business"). Αναφέρεται στο είδος της διαφήμισης που εκτελεί μια επιχείρηση ή μια εταιρεία για να επιστήσει την προσοχή και πηγαίνετε σε άλλο ή σε άλλους. Αυτό είναι, για παράδειγμα, το είδος της διαφήμισης που μπορεί να πραγματοποιηθεί από παραγωγικές αλυσίδες, κατασκευαστές ή διαφημίσεις που απευθύνονται σε επαγγελματίες όπως γιατροί ή ψυχολόγοι.
2.2. Διαφήμιση B2C
Αυτός ο τύπος διαφήμισης αναφέρεται σε μια εταιρεία ή μια επιχείρηση άμεση προς τους καταναλωτές (επιχείρηση προς καταναλωτή). Είναι συνήθως ο πιο γνωστός τύπος και αυτός που βλέπουμε περισσότερο στην τηλεόραση προσπαθώντας να πουλήσει ένα ορεκτικό προϊόν για τον τελικό χρήστη.
3. Τύποι διαφημίσεων λαμβάνοντας υπόψη το πεδίο εφαρμογής
Ανακοίνωση σχετικά με το πού εκδίδεται ή από πού φθάνει το διαφημιστικό στοιχείο, επιτρέπει επίσης την καθιέρωση άλλων κατηγοριών.
3.1. Διεθνής διαφήμιση
Η διεθνής διαφήμιση είναι αυτή που κατευθύνεται από μια εταιρεία προς την αγορά και τον πληθυσμό που βρίσκεται εκτός της εθνικής επικράτειας.
3.2. Εθνική διαφήμιση
Πρόκειται για το είδος της διαφήμισης που απευθύνεται σε ολόκληρο το έθνος , χωρίς να δημιουργούν γεωγραφικούς περιορισμούς εντός του κράτους.
3.3. Περιφερειακή διαφήμιση
Αντιμετωπίζουμε έναν τύπο διαφήμισης που μεταδίδεται σε μια περιοχή, μια επαρχία ή μια αυτόνομη κοινότητα, επηρεάζοντας έναν σχετικά μεγάλο πληθυσμό αλλά χωρίς να επηρεάζει ολόκληρη την εθνική επικράτεια.
3.4. Τοπική ή λιανική διαφήμιση
Αυτός ο τύπος διαφήμισης περιορίζεται σε μια συγκεκριμένη περιοχή, αλλά έχει ελάχιστο περιθώριο ευρείες δυνατότητες προβολής από το κοινό-στόχο .
3.5. Διαφήμιση στο σημείο πώλησης
Αυτός είναι ο τύπος της διαφήμισης που λαμβάνει χώρα στην ίδια τοποθεσία ή εγκατάσταση στην οποία προσφέρεται το αγαθό ή η υπηρεσία.
4. Ταξινόμηση σύμφωνα με το κανάλι επικοινωνίας
Μια από τις πιο εύκολες ταξινομήσεις που φαντάζονται και ερμηνεύονται είναι αυτή που λαμβάνει υπόψη τα μέσα μαζικής ενημέρωσης στα οποία εμφανίζεται το εν λόγω διαφημιστικό στοιχείο. Με αυτή την έννοια μπορούμε να βρούμε τους παρακάτω τύπους διαφήμισης.
4.1. Από στόμα σε στόμα
Παρόλο που συνήθως δεν θεωρείται ως είδος διαφήμισης, από στόμα σε στόμα από γνωστούς και φίλους είναι στην πραγματικότητα αυτό που είναι ευκολότερο προδιαθέτει έναν πελάτη να αποδεχθεί ή να απορρίψει ένα προϊόν . Γι 'αυτό το συμπεριλαμβάνουμε σε αυτό το άρθρο.
4.2. Διαφήμιση εκτύπωσης
Τα φυλλάδια και η διαφήμιση που περιλαμβάνονται σε διάφορες εκδόσεις, όπως εφημερίδες ή περιοδικά, αποτελούν μέρος της έντυπης διαφήμισης, μία από τις πιο γνωστές μαζί με την τηλεόραση. Θεωρείται επίσης ως τέτοια η διαφήμιση που έρχεται στο ταχυδρομείο μας, συχνά μέσω πρακτικών με το buzoneo .
4.3. Εξωτερική διαφήμιση στο επίπεδο του δρόμου
Η διαφήμιση μπορεί να βρεθεί εύκολα σε κάθε περιοχή της ζωής, χωρίς να χρειάζεται να υπάρχει κανένας. Αυτός είναι ο τύπος διαφήμισης που βλέπουμε στις διαφημιστικές αφίσες, οι οποίες μπορούν να τοποθετηθούν σε διαφορετικά σημεία στα λεωφορεία.
4.4. Τηλεοπτική διαφήμιση
Αντιμετωπίζουμε έναν από τους πιο αναγνωρισμένους τύπους διαφήμισης υπό τη μορφή τηλεοπτικών διαφημίσεων. Μπορεί επίσης να εμφανίζεται ενσωματωμένη σε άλλες μορφές , όπως συμβαίνει με ορισμένες τηλεοπτικές σειρές.
4.5. Διαφήμιση ραδιοφωνίας
Μέσω ραδιοκυμάτων, η διαφήμιση μπορεί επίσης να φτάσει σε μας, διαφημιστικά μηνύματα που μεταδίδονται μέσω αυτού του μέσου, όπως συμβαίνει με την τηλεόραση.
4.6. Διαδικτυακή διαφήμιση
Αυτός ο τύπος διαφήμισης είναι αυτός που μεταπηδά ή εμφανίζεται σε διαφορετικές σελίδες ενώ περιηγούμε στο Διαδίκτυο . Μπορείτε επίσης να συμπεριλάβετε σε αυτό το είδος διαφημίσεων την αποστολή ειδοποιήσεων και μηνυμάτων μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, αν και στην περίπτωση αυτή υπάρχει η ιδιαιτερότητα που συνεπάγεται τη χρήση προσωπικών πληροφοριών (η εν λόγω διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου).
4.7. Τηλεφωνική διαφήμιση
Όπως συμβαίνει με την αποστολή της δημοσιότητας μέσω ταχυδρομείου (είτε πρόκειται για την παραδοσιακή είτε για την ηλεκτρονική), προϋποθέτει τη χρήση δεδομένων του συγκεκριμένου στόχου για να του προσφέρει ένα καλό ή υπηρεσία, συγκεκριμένα τον αριθμό τηλεφώνου του. Σε αυτή την περίπτωση, έχει επίσης την ιδιαιτερότητα της ίδρυσης πραγματική και ενεργή αλληλεπίδραση μεταξύ του παραλήπτη της διαφήμισης και του υπευθύνου της μετάδοσης .
5. Σύμφωνα με τον τρόπο με τον οποίο μεταδίδεται το μήνυμα
Όχι μόνο όπου, αλλά και το πώς μεταδίδεται το μήνυμα επιτρέπει τη δημιουργία τυπολογιών διαφήμισης. Μερικά από τα highlights είναι τα εξής.
5.1. Η διαφήμιση πάνω από τη γραμμή (ATL)
Η διαφήμιση ATL είναι αυτή που χρησιμοποιεί μέσα μαζικής ενημέρωσης όπως τηλεόραση, ραδιόφωνο ή κοινωνικά δίκτυα για να επιτύχει το στόχο της. Αυτός είναι ο μηχανισμός που χρησιμοποιείται για τη διανομή των πληροφοριών στην κοινωνία στο σύνολό της και εκείνη που παραδοσιακά έχει χαρακτηριστεί ως διαφήμιση.
5.2. Διαφήμιση κάτω από τη γραμμή (BTL)
Αναφέρεται στο είδος της διαφήμισης που χρησιμοποιεί μη μαζικά μέσα ενημέρωσης για να διαδοθεί και που επιδιώκει τη δημιουργία νέων μηχανισμών επικοινωνίας για την πρόσβαση στον πληθυσμό-στόχο. Ένα παράδειγμα είναι η δημιουργία κοινωνικών εκδηλώσεων , χώρους και δραστηριότητες που απευθύνονται σε αυτόν τον πληθυσμό ή τη δημιουργία εμπορικών συναλλαγών.
5.3. Ιική διαφήμιση
Τύπος διαφημίσεων που μεταδίδονται για να μοιραστούν από διαφορετικά μέσα ενημέρωσης, έτσι ώστε οι ίδιοι οι στόχοι να διευκολύνουν τη διάδοση χωρίς κόστος διαφήμισης . Περιλαμβάνουν συνήθως κάποιο είδος που κάνει τους ανθρώπους να τους βρίσκουν διασκεδαστικό, συναισθηματικό ή βαθιά αντανακλαστικό. Συχνά μεταδίδονται μέσω κοινωνικών δικτύων.
5.4. Διαδραστική διαφήμιση
Αναφέρεται στον τύπο της διαφήμισης στην οποία δημιουργείται μια ενεργή αλληλεπίδραση μεταξύ του παραλήπτη και του στοιχείου διαφήμισης, όπως συμβαίνει με πολλές διαφημίσεις που είναι ορατές σε επαφή ή σε στοιχεία στο διαδίκτυο. Η τηλεφωνική διαφήμιση θα μπορούσε επίσης να θεωρηθεί ως τέτοια.
6. Τύποι παράνομης διαφήμισης
Όλοι οι τύποι διαφήμισης δεν επιτρέπονται από το νόμο. Παρακάτω εξηγούμε μερικές από τις διαφημιστικές περιπτώσεις απαγορεύονται και μπορεί να προκαλέσουν έγκλημα .
6.1. Υποσυνείδητη διαφήμιση
Πρόκειται για ένα είδος διαφήμισης στο οποίο το μήνυμα είναι τόσο γρήγορο ή εμφανίζεται τόσο κρυμμένο που δεν είναι αντιληπτό στο συνειδητό επίπεδο. Ωστόσο, υπάρχει μόνο θεωρητικά, αφού βασίζεται σε έναν μύθο.
6.2. Παραπλανητική διαφήμιση
Αυτή η διαφήμιση που χειρίζεται τον δέκτη παρέχοντας εντελώς ή εν μέρει πλαστές πληροφορίες ή ότι ποικίλλει ανάλογα με το χρόνο, χωρίς να το υποδεικνύει, παραλείποντας την αποκάλυψη θεμελιωδών χαρακτηριστικών ή κάνοντας το με συγκεκαλυμμένο τρόπο.
6.3. Αθέμιτη διαφήμιση
Ο ανταγωνισμός μεταξύ επιχειρήσεων και διαφόρων επιχειρήσεων μπορεί να τους κάνει να αποφασίσουν να δυσφημήσουν αυτόν τον ανταγωνισμό , χρησιμοποιώντας διαφημιστικά στοιχεία για το σκοπό αυτό.
6.4. Επιθετική διαφήμιση
Αυτός ο τύπος διαφήμισης είναι αυτός που δημιουργεί την επιβολή του να κάνει ή να μην κάνει κάτι ενάντια στην προσωπική ελευθερία. Συνήθως υφίσταται εξαναγκασμό ή παρενόχληση.
