Η διαφήμιση θα μπορούσε να ευνοήσει την παιδική παχυσαρκία
Οι πολιτικές για την υγεία επικεντρώνονται ολοένα και περισσότερο στην πρόληψη, έτσι ώστε να μην χρειάζεται να θεραπευτεί. Αυτό εξηγεί, για παράδειγμα, εκστρατείες ευαισθητοποίησης κατά του καπνίσματος και υπέρ της υπεύθυνης οδήγησης. Ωστόσο, είναι επίσης λογικό να πιστεύουμε ότι, όπως και η προπαγάνδα μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να αλλάξει τις συνήθειες προς το καλύτερο, το αντίθετο μπορεί επίσης να συμβεί.
Τα παχύσαρκα παιδιά: ποιος είναι ο ρόλος της διαφήμισης;
Και, όπως πολλά πολιτιστικά προϊόντα όπως τα βιντεοπαιχνίδια ή η μουσική συχνά κατηγορούνται (αβάσιμα) για την πρόκληση ανεπιθύμητης συμπεριφοράς , η ιδέα ότι η διαφήμιση μας επηρεάζει σε πτυχές που ξεπερνούν τις προτιμήσεις αγορών μας δεν φαίνεται υπερβολική. Θα μπορούσε να είναι ότι τα διαφημιστικά σποτ τροποποίησαν τον τρόπο ύπαρξής μας και ότι το έκαναν για το χειρότερο;
Μια πρόσφατη μελέτη δείχνει ότι αυτό μπορεί να συμβαίνει με την επίδραση που έχουν οι διαφημίσεις για ανθυγιεινά βιομηχανικά τρόφιμα πάνω από τα παιδιά.
Από τι συνίσταται η έρευνα;
Η έρευνα από την οποία καταλήξαμε αυτό το συμπέρασμα είναι μια μετα-μελέτη που έγινε από την ανάλυση των δεδομένων που ελήφθησαν από 18 μελέτες που έχουν ήδη δημοσιευθεί. Η ομάδα που προώθησε τη μελέτη ήθελε να αποκτήσει μια συνολική εικόνα των αποτελεσμάτων που έφθασαν άλλοι επιστήμονες για να μάθουν αν οι διαφημίσεις για τρόφιμα που δεν είναι υγιεινά τροποποιούν τις καταναλωτικές συνήθειες των παιδιών και των ενηλίκων και έτσι επιτρέπουν τη βάση για την εφαρμογή ορισμένων κανονισμών διαφήμιση σε περίπτωση που υπάρχει ανεπιθύμητη επιρροή.
Με αυτόν τον τρόπο, όλες οι πειραματικές μελέτες σχεδιασμού που επιλέχθηκαν για τη μετα-ανάλυση είχαν να κάνουν με τη σχέση μεταξύ της έκθεσης σε διαφημίσεις για βιομηχανικά τρόφιμα και κατανάλωση τροφίμων. Με αυτόν τον τρόπο, Χρησιμοποιήθηκαν δείγματα παιδιών και ενηλίκων που εκτέθηκαν σε διαφημίσεις σχετικά με αυτό το είδος τροφής , συλλέχθηκαν δεδομένα σχετικά με την ποσότητα τροφής που έτρωγαν και τα δεδομένα αυτά συγκρίθηκαν με αυτά των ατόμων που δεν έγιναν για να δουν αυτή τη διαφήμιση.
Τα αποτελέσματα
Τα στοιχεία που ελήφθησαν δείχνουν ότι αυτό το είδος διαφήμισης έχει σημαντικό αποτέλεσμα , αν και μικρές ή μέτριες, σε ποσότητα φαγητού που τρώνε αγόρια και κορίτσια, ενώ το ίδιο δεν φαίνεται να συμβαίνει με τον ενήλικα πληθυσμό.
Αυτό ενισχύει την ιδέα ότι η περιστασιακή έκθεση στη διαφήμιση τροφίμων αναγκάζει τα παιδιά να τρώνε περισσότερα τρόφιμα, τα οποία μπορεί να έχουν κοινωνικές και πολιτικές συνέπειες.
Αυτά τα συμπεράσματα έχουν νόημα;
Στην πραγματικότητα, ναι. Οι νεότεροι άνθρωποι είναι ιδιαίτερα επιρρεπείς να επηρεάζονται από όλα τα είδη ερεθισμάτων , και αυτό αντικατοπτρίζεται πολύ καλά στον τρόπο με τον οποίο μιμούνται και υιοθετούν συνήθειες που βλέπουν σε άλλους ανθρώπους ή σε μοντέρνες τάσεις. Επιπλέον, αν και οι διαφημίσεις έχουν σχεδιαστεί για να αγοράσουν ένα συγκεκριμένο προϊόν, αυτό δεν σημαίνει ότι δεν μπορούν να έχουν ένα φάσμα πιθανών επιπτώσεων πολύ ευρύτερο από την απλή αγορά ενός μόνο εμπορικού σήματος, έτσι ώστε οι ανήλικοι να προσπαθούν να καλύψουν τις ανάγκες στην οποία τονίζουν τις ανακοινώσεις μέσω όλων των τύπων συμπεριφορών που σχετίζονται (αλλά όχι ίσες) με αυτές που παρατηρούνται στη διαφήμιση.
Οι συνέπειες αυτού του γεγονότος δεν επηρεάζουν τον όγκο των πωλήσεων των ενδιαφερόμενων εταιρειών, αλλά έχουν αντίκτυπο στη ζωή των νέων και στα συστήματα δημόσιας υγείας. Η ρύθμιση περισσότερων ελέγχοντας περισσότερο αυτό που εμφανίζεται σε αυτό το είδος διαφήμισης μπορεί να είναι περίπλοκο, αλλά υπό το πρίσμα αυτών των δεδομένων είναι ένα μονοπάτι που θα μπορούσε να αξίζει να αναληφθεί, λαμβάνοντας υπόψη την πανταχού παρούσα διαφήμιση όχι μόνο στην αλλά και στο διαδίκτυο, ένας χώρος στον οποίο οι νεώτεροι αναπτύσσονται σαν ψάρια στο νερό.
